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互联网下门窗业两大工具:大数据、O2O


大数据的功能在于挖掘、预测和关联。而O2O概念诞生到今天已经有一段时间。有平台战略如阿里的手机淘宝,有线下实体合作,平台推进有如京东……但众多企业始终都在强调流量、入口、价值,大大忽略了数据的价值。
如果缺失了大数据分析就谈不上是真正的O2O。本质上,网络是虚拟的,发展网络的根本目的是让现实变得更加美好,而不是用现实成就虚拟的繁荣。因此,线上回归线下是必然,这种回归也是O2O赖以发展的根因。
以门窗行业为例,在门窗行业,随着网购的迅速崛起,大数据的功用也开始得到发挥。门窗行业北京的消费群集中在什么年龄段?门窗产品的哪种色彩在成都最让人青睐?门窗产品的哪种功能款在上海销量最大?当这些问题都可以用详实的统计数据来回答之时,一种全新的营销模式—大数据营销模式,开始在门窗行业风行。
互联网下门窗业两大工具:大数据、O2O
“大数据”对电商来的作用是什么?
一、大数据可以做预测
大数据可以做很多营销效果预测。针对于消费者洞察、营销创新和帮助品牌挖掘市场蓝海等一系列的领域有很多合作。比如,大数据可以帮助电商预测每年什么类型门窗款式最受欢迎等。
二、大数据关联应用
这个关联应用在是在代言人遴选方面比较典型。很多企业选择代言人希望知名度高,和品牌比较吻合。比如我们看到陈欧的目标受众是20到25岁的女性为主,比较积极上进,关注于培训等有关。我们八卦看了一下陈欧除了给自己代言之外,还适合给谁代言呢?
三、大数据的挖掘功能
大数据更多的是在国计民生和营销上的利用。随着移动互联网和智能云科技发展,大数据已经开始越来越多的影响到门窗企业经营。那就是能够更加有效地对供应链、产品开发、线上引流进行引导,进而提升平台的运作效率。大数据为门窗电商提供了可能,并已经开始越来越多地应用。门窗电商成功升级的关键在于既要彰显门窗零售的传统服务和体验,又要将前端的互联网思想植入品牌理念当中,在这样的背景下,门窗O2O思维应运而生,大数据则成为了O2O闭环的一把钥匙。
如何使用大数据与O2O为营销服务:
对于大数据如何在门窗电商中应用可以举个例子,顾客如果想买一款中式门窗,他通常会使用搜索引擎。当他输入“门窗、中式”等关键词时,搜索引擎可以将相关产品信息显示在搜索的最前端。对于顾客来说,大数据使他非常精准地获取到了自己想要的产品,而互联网企业可以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘,利用大数据提供分析,对于关注度高的产品进一步加大推广投入。
因为门窗不是快消品,门窗没有什么重复购买率。因此,更需要准确地找到客户,低成本地找到客户。



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